历经二十余年的发展,我国传媒行业的竞争十分激烈,作为赢得传媒市场的重要手段,营销一直被各传媒视为经营活动中必不可少的一环。现阶段,我国传媒对于市场营销这种手段的运用已经积累了一定的实践经验并取得了一定的成就。但随着新技术的使用引发的传媒生态环境的变化,作为市场手段的传媒营销也应随之发生改变,并且中国作为新兴的经济体,还留有传媒业发展的巨大空间,因此如何对现有的营销机制进行创新以适应新的传媒环境,提高中国传媒的竞争优势,增强中国传媒的影响力,是我国传媒产业发展过程中不可回避的问题。本文梳理了改革开放至今,中国传媒在传媒营销变迁方面的历史,为未来中国传媒产业进行新的市场化营销提供了历史借鉴,通过对传媒产业的相关历史和现状的分析,认识到中国传媒产业营销机制创新的历史必然性和可行性,结合外国传媒产业的成功经验,找出中国传媒产业营销行为的正确方向,并着重分析讨论未来中国传媒产业营销机制的创新发展,探讨关于传媒产业的营销战略创新、营销各组合要素的创新、营销模型的创新等核心问题,希望通过对我国传媒产业的营销机制的现状及问题进行深入的调查分析,结合国外传媒集团营销机制运作的经验,找出一条适合中国国情的传媒营销机制创新之路,借助市场营销这一强有力的市场手段,推动我国传媒产业健康、迅速地发展。