在信息网络化、经济全球化和科学技术发展迅猛的今天，产品极大丰富和技术趋同，仅仅依靠单个产品本身的造型、价格与技术已经不足以在市场上取胜。产品设计在观念、内容、方法上都发生了极大的变化，从以往实体设计范畴正向市场、品牌、形象、营销、管理等更大范围拓展。消费者在保证物质需求的前提下，正在提出越来越多的非物质需求(情感需求)，而这种情感需求人们可以通过产品整体形象来获得。同时策略性的产品形象设计作为企业有效竞争的手段已显得愈来愈重要。产品形象(PI)设计是为实现企业形象统一识别目标的具体表现。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，塑造和传播企业形象，显示企业个性，创造品牌，赢利于激烈的市场竞争中。应该说中国企业经过近二十年的发展，已经具备了强大的生产能力，但是中国企单个企业产品系列形象之间的关系还有待重视，怎样从工业设计的角度来创建产品形象系统，这正是本文所要解决的问题。工业设计不仅仅是外形的设计，它需要涵盖更多的内容：从对消费者的研究到对消费者的引导，从单个产品本身的功能、形态个性到产品系列风格的维护、延续、统一、改良、创新……本文运用工业设计的多种设计原理—色彩学原理、人机工程学原理、符号形态语义学原理、材质原理等全方位塑造产品系列形象，以增强企业竞争力。并且通过分析了国内外机床产品形象设计的现状，以数控机床产品为研究对象，总结了国际领先企业如HAAS、GLEASON、POSA等对产品形象设计的研究成果和各自特色。在此基础上以M1420 A／H系列数控磨床为例，进行了产品形象设计。文章探讨的产品形象是一个多学科交叉的新领域，对创新视野下的机床产业背景进行深入分析，提出建议，希望以此能为我国机床企业提供一个参考。