省级晚报微信公众号在内容运营层面不仅需要为本省用户提供新闻内容,还需配合相关部门对国家的政策进行宣传报道,因此省级晚报开通微信公众号具有一定的现实意义。本文选取东北地区仅有的2家省级晚报微信公众号——“掌上吉林”与“辽沈晚报”微信公众号为研究对象,探究二者的内容框架对传播效果的差异性影响。通过对“掌上吉林”“辽沈晚报”微信公众号推送内容的总体情况分析发现:“掌上吉林”与“辽沈晚报”微信公众号在发文频率上相差不大,但在传播效果上却存在较大的差异性,“掌上吉林”微信公众号在阅读数、点赞数、在看数上的平均值小于“辽沈晚报”微信公众号。基于此,本文选取557篇“掌上吉林”微信公众号推文内容及576篇“辽沈晚报”微信公众号推文内容作为样本进行分析,从框架理论出发,对“掌上吉林”“辽沈晚报”微信公众号的内容生产进行类目构建,最终选定内容议题类型、内容篇幅、内容形式、原创程度、发布时间作为本文的研究自变量,借助于方差检验及T检验对微信公众号的阅读数、在看数、点赞数进行差异性分析,通过实证研究得出以下几点结论:（1）内容议题类型显著影响阅读数、在看数、点赞数;（2）发布时间显著影响阅读数,且对传播效果的影响不具备统一性;（3）内容篇幅、内容形式、原创程度显著影响在看数与点赞数。最后,本文基于实证研究结果,进一步对“掌上吉林”“辽沈晚报”微信公众号在类目构建下的内容生产占比情况进行分析,总结出二者在内容生产中的优势及不足,并针对性地提出优化建议,包括:合理安排推送时间,培养用户阅读习惯;结合社会热点进行超长篇报道,加强内容深度;丰富内容形式,提高用户阅读体验;对报道内容进行“整合”,塑造内容差异性。