【摘 要】
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NC公司是一家以法定货币生产为主的企业,随着非现金支付的迅猛发展,给实物货币的印制带来了较大的冲击。近年来,公司提出“一体两翼”战略布局,将工业旅游纳入规划体系,以期通过工业旅游提升企业整体效益、优化产业结构,传播企业文化、擦亮公司品牌。本文采取案例分析和文献综述的方法,明晰新常态下印制企业发展困境及转型升级的迫切性。运用战略管理理论思维,结合企业自身诉求,从工业旅游切入,对此展开分析研究,明确开
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NC公司是一家以法定货币生产为主的企业,随着非现金支付的迅猛发展,给实物货币的印制带来了较大的冲击。近年来,公司提出“一体两翼”战略布局,将工业旅游纳入规划体系,以期通过工业旅游提升企业整体效益、优化产业结构,传播企业文化、擦亮公司品牌。本文采取案例分析和文献综述的方法,明晰新常态下印制企业发展困境及转型升级的迫切性。运用战略管理理论思维,结合企业自身诉求,从工业旅游切入,对此展开分析研究,明确开发路径,并提出NC公司工业旅游的发展战略、方向、目标、重点及实施策略,指导NC公司转型升级,为传统产业转型升级提供参考和借鉴。主要研究内容如下:首先,整理分析工业旅游发展当前所处的阶段和状态,围绕所研究问题提出具体研究内容和方法,同时指出本文的创新和不足。其次,梳理先行研究的理论背景,对工业旅游的概念、类型、特点等进行界定,并分析研究的理论基础,包括产业融合理论、生命周期理论及战略管理分析工具等。再次,运用访谈的形式,结合AHP-SWOT模型分析NC公司工业旅游营销中存在的优势劣势和所面临的机遇挑战,并指明企业前进方向。最后,在公司发展战略的指引下,运用STP理论构建营销战略,并使用7P理论制定具体开发策略,促进NC公司工业旅游健康发展,为在“去产能调结构”背景下的资源型城市、产业转型提供借鉴。
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