烟草行业是一个特殊的行业。一方面，由于其产品对人体健康的影响，世界各国都对它采取控制措施；另一方面，它所带来的高利润、高税收，又使得政府对它难于完全取舍。其间的微妙使得卷烟品牌的发展也处于一个特殊的环境中。随着我国加入WTO后保护期的尾声临近，中国的烟草行业，将在未来的几年内面临全面开放市场，进入国内市场国际化的全面竞争局面。中国烟草已经走过单靠扩大规模、提高质量、调整结构来增加效益的阶段，正迈入一个品牌竞争的时期。 从2003年开始，国家烟草专卖局主导了省级局(公司)工商分离，各个省市的卷烟厂统归工业公司管辖，这样就为工业企业创建强势卷烟品牌消除了制度障碍。 目前来看，我国卷烟品牌与跨国公司相比存在较大差距，随着市场竞争的日益加剧，面对国外卷烟品牌的进入以及我国加入《烟草控制框架公约》的新局面，如何在法律法规许可的范围内进行品牌运作，成为摆在所有卷烟工业企业面前一个严峻的课题。 纵观中国各大卷烟品牌的发展，其中不乏精彩之处。但是缺乏系统性、战略性、目标导向性是中国卷烟品牌发展的最大软肋。虽然有整合营销传播、关系营销、个性营销等国外先进营销理论传入中国，但反映在实际的运用中更多的还只是形式上的模仿。 中国卷烟品牌的出路在哪里?本文结合自己多年营销工作的经验，对卷烟品牌特殊的生存环境和竞争现状进行了分析，在此基础上，提出了卷烟工业企业做大做强卷烟品牌的解决方案。 本文共分为六个部分。第一部分为绪论，对论文的意义、研究方法结论和创新之处做了阐述。第二部分介绍了品牌及卷烟品牌的概念，旨在对卷烟品牌的概况、卷烟商标、烟草文化、卷烟品牌价值进行介绍。第三部分中国卷烟品牌生存环境分析，介绍了烟草行业的历史、现状，卷烟品牌竞争的格局，中国烟草市场面临的机遇与挑战，烟草行业及品牌发展方向。通过分析，找出卷烟品牌生存环境的特殊性。第四部分中国卷烟品牌创建研究，主要介绍卷烟品牌定位、品牌文化，并针对烟草行业的特殊性，提出了发展“中式卷烟”品牌的策略和方案、卷烟销售渠道策略。第五部分卷烟品牌推广研究，主要阐述了品牌推广的含义、品牌推广的目的原则、品牌推广的方法、卷烟品牌终端生动化管理及卷烟品牌传播的变通策略。第六部分为结束语