奥运会作为全球瞩目的媒介事件,是媒体报道和学术研究的热点,奥运会的发展离不开传媒的助力。1995年12月《人民日报》最先“触网”,1996年亚特兰大奥运会成为首届有网络媒体参与报道的奥运会,奥运报道自此进入新旧媒体合力阶段,媒介生态呈现出新的特点。而媒介新生态的构成有何变化,又呈现出什么特点?《人民日报》的奥运报道发生了何种转变?促使转变发生的原因有哪些、在转变过程中又存在哪些问题?以及纸媒奥运报道的发展路径竟会怎样?这些都是本研究尝试回答和解决的问题,为传统纸媒在后续的改革升级中提供了一定的参考。本研究以内容分析法、文本分析法及访谈法作为主要研究方法,以媒介生态系统理论为切入点,结合媒介融合理论、认知基模理论及媒介经营管理知识,对《人民日报》奥运报道发生的转变进行了梳理,并在此基础上借助媒介新生态的视角探究转变发生的原因,研究得出:包容格局延展下环境影响的程度加深、多元价值引领下传受界限的日趋模糊、媒介技术冲击下信息流动的逐渐多元都是促使奥运报道转变的原因,并深刻反思其中不足与发展路径。本研究由绪论和五个章节组成。绪论部分通过梳理相关文献,综述了国内外对媒介生态、奥运报道、媒介生态视角下奥运报道的研究,并对“媒介生态”“奥运报道”“媒介融合”“认知基模理论”的概念进行了准确界定。第一部分探讨了媒介新生态的构成包含环境要素、生产者要素和消费者要素。第二部分通过梳理《人民日报》的九届奥运报道,将其发展历程划分为报道初探期和稳固发展期两个阶段,借助内容分析法和文本分析法对报道材料进行了进一步的分析。第三部分通过归纳报道初探期和稳固发展期两个阶段内奥运报道的特点,总结其在报道内容、报道形式及话语范式上发生的转变。第四部分则通过将媒介新生态与媒介生态进行比较,对比总结出新生态系统的构成要素及特点,从新生态中的环境、受众、信息流动方式以及生产者本身四个方面,对转变发生的原因进行探究。第五部分则是对转变中存在问题的分析与解决路径的思考。奥运会作为媒介机构间新一轮摩拳擦掌的战场,媒体如何利用有限的资源创制无限的发展可能,如何坚守道德阵地扮演好“社会公器”的角色,成为摆在媒体面前的难题。本研究通过摸清《人民日报》所处媒介新生态的特点,理顺以《人民日报》为首的纸媒奥运报道的转变,进而为传统媒体在奥运舞台上大放异彩指明了方向。