近年来,随着中国在文化建设方面的发展和进步,博物馆业的发展得到了相当的重视以及较快发展,博物馆文化产业也开始蓬勃发展。然而随着博物馆免费政策的颁布,博物馆越来越走向了社会大众,消费者结构发生了很大的变化,市场需求与商品现状之间存在着严重的不平衡。笔者在参与博物馆项目实践的基础上,对博物馆的文化纪念品开发设计进行了研究与梳理,从挖掘博物馆受众需求的角度,探索博物馆文化纪念品的开发设计思路。本文基于扎根理论研究方法,从受众需求角度出发,通过SET分析、调查问卷、用户访谈等方式搜集与博物馆文化纪念品相关的资料,再根据扎根理论的编码方法对搜集到的资料进行编码分析,挖掘目标受众对博物馆文化纪念品的反馈以及需求,从而将需求转化为博物馆文化纪念品开发设计的原则与方法,来指导博物馆文化纪念品的设计。