在浙江深刻践行“两山理论”,持续推进“共同富裕”的大背景下,全域旅游产业成为探索乡村振兴的重要战略举措。Y县D镇作为浙江省温州市典型山区乡镇,是浙江省山区26县中乡镇发展的典型代表。Y县D镇旅游资源禀赋和基础设施条件相对较好,旅游产业起步较早,在全域旅游发展中取得了一定的成效。但是由于机制建设、政府服务、品牌提升等方面的不足,导致D镇全域旅游发展也存在旅游规划不够系统、管理体制不够完善、全程监管不够到位、政府服务不够精准、品牌营销不够深入等一系列突出问题,也反映出了地方政府在全域旅游发展中存在的越位、错位、缺位等现象。因此,围绕全域旅游发展中政府履职方面的问题和不足,就如何加强政府调控和管理,提升政府履职成效,对于Y县D镇全域旅游政府职能的研究,在理论、实践方面具有积极的意义。本文通过研究Y县D镇全域旅游发展概况、政府履职现状和成效,紧密结合最新的理论成果,对国内外研究成果和研究现状进行对比、分析。立足服务型政府理论、市场失灵理论和政府失灵理论、旅游可持续发展理论、公共产品理论和旅游产业融合理论等相关理论,借助文献研究、案例分析、访谈和归纳分析等方法,深入剖析Y县D镇政府履职存在的问题及原因,针对性地提出优化全域旅游发展中政府行为的对策建议,包括理顺全域旅游发展机制,发挥牵头抓总作用;优化全域旅游发展服务,发挥协调联动作用;聚焦全域旅游薄弱环节,发挥示范引领作用,从而提升全域旅游发展活力和市场竞争力,为上级政府部门完善相应的旅游发展理论提供可行性的素材依据,更为同类乡镇发展全域旅游产业提供参考。