【摘 要】
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随着市场竞争日趋激烈,为更好的提高企业核心竞争实力,越来越多的制造业企业单位由制造产品向制造品牌转型,品牌管理的理念也逐渐深入人心。中国电动工具制造行业经过近20年
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随着市场竞争日趋激烈,为更好的提高企业核心竞争实力,越来越多的制造业企业单位由制造产品向制造品牌转型,品牌管理的理念也逐渐深入人心。中国电动工具制造行业经过近20年的高速发展,已经进入战略发展的新阶段。本文通过对泉峰集团自主品牌战略的研究,就多品牌战略在电动工具制造企业实施的可行性、多品牌战略的制定方法、实施策略、保障措施等几个重要问题进行讨论。本文综合运用品牌战略管理理论与方法,结合国内制造企业的发展实际,以泉峰集团自主品牌电动工具为研究课题,系统分析泉峰集团自主品牌内、外部品牌战略管理的环境,得出泉峰集团现阶段采取多品牌战略更有利于集团未来发展的结论。在此结论的基础上,为泉峰集团自主品牌架构及定位调整提供建议,并构建相应的控制与保障体系。通过对泉峰集团自主品牌战略规划的研究,指出品牌战略对目前多数制造企业的必要性和迫切性。泉峰集团的状况在国内制造企业中具有一定的代表性,本文中对泉峰集团自主品牌战略规划的分析于研究,对其它国内制造企业也有借鉴意义。
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