电子商务模式随着互联网的快速发展,以高效率、低成本的优势突破传统模式中的时空限制。由于新疆独特的地理位置以及红枣特有的品牌效应等综合影响,电子商务平台是新疆红枣的重要外销方式之一。新疆红枣电子商务营销绩效为本文的主要研究对象,文中不仅针对不同的营销主体进行绩效评价,还综合评价了新疆红枣第三方平台的营销绩效。通过对新疆红枣以及电子商务不同主体的营销现状的剖析,构建出有效的评价指标体系。新疆红枣电子商务营销绩效分析运用模糊综合评价方法,分别将新疆红枣的经营主体进行分类,选取91家新疆红枣的电子商务营销的数据进行分析,并根据评价结果分别针对政府、个体、中小企业及龙头企业提出有关提高新疆红枣电子商务营销绩效发展的建议和措施。本文在评估新疆红枣电子商务营销绩效的过程中,运用层次分析法和模糊综合评价法针对不同主体构建电子商务营销绩效指标体系进行营销绩效评价。从绩效评价结果来看,专家打分与实际调研所得的结果偏差不大,以个体,中小企业以及龙头企业为市场主体的新疆红枣电子商务营销绩效评价结果分别是:P_中小企业>P_龙头企业>P_个体。运用电子商务平台的新疆红枣营销绩效的综合得分是82.44,发展水平趋于成熟初期阶段,即:发展稳定但上升空间进入缓慢提升阶段。电子商务营销数据繁杂,此研究仅针对第三平台的新疆红枣电子商务商户,由于电子商务营销绩效不仅包含不同平台的不同主体,还涉及到处于逐步完善阶段的自营网站营销绩效,因此新疆红枣自营网站营销绩效也是研究对象的一种,希望以后的研究在自营网站建立稳定的情况下涉及到其营销绩效领域,使电子商务营销绩效评价的研究更全面。