随着时代的发展、我国经济水平的提高，尤其是近十年，中国商业电影行业迅速繁荣起来，并逐步走向了市场化的道路。在市场经济的竞争中，营销水平的优劣直接关系着整部电影的成败，继而影响导演的再拍摄。一部优秀的电影作品，脱离了优秀的电影营销，恐怕在当今这个作品辈出的时代，也是无人问津的。近十年来，电影融资方式不断创新，整合营销取得了初步发展，各式各样新兴的电影促销方式层出不穷，也给不同的电影作品带来了不同程度的经济、文化效益，相当可观。但我国的电影营销目前仍处于较低水平，有着各式各样的问题存在。从营销策略方面来看：中国商业电影创作本身存在问题；电影定价与观众的支付能力错位；后电影市场开发不充分；拙劣的电影促销手段削弱了电影自身的艺术性等。从营销理念方面来看：营销者对观众现实和潜在的需要把握不准确；电影观众的时间和精力成本过高；电影与观众之间的便利性有待提高；电影营销缺乏与观众有效的沟通和互动等。这一系列问题伴随着中国商业电影营销的发展而日益凸显，从各个方面对其产生了不利影响。正视中国商业电影营销中存在的问题，并探求可行的对策，对于整个中国电影产业，都具有深远的意义。中国商业电影营销者应以市场为导向，切实完善营销策略：提高中国商业电影本身的创作水平；协调商业电影定价与观众的支付能力；充分开发中国后电影市场；优化电影促销手段，保鲜商业电影的艺术性。同时，以消费者为核心，积极创新营销理念：准确把握观众观影的现实和潜在需要；降低观众的时间和精力成本；提高电影与观众间的便利程度；确保电影营销与观众间有效的沟通和互动。此外，应当提倡健康的电影营销文化，正确引导文化价值走向：适当弱化电影营销的经济目的，注重其文化艺术内涵；提高行业人员的文化艺术水平，营造良好的营销氛围。