现今，网络受众早已厌倦了那些强推到自己面前的广告，当广告信息铺天盖地般袭来时，受众大多都会习惯性的逃避。面对弹出的广告信息，他们视而不见，或者直接选择关闭。机械的向受众推送广告信息似乎并不可行。在倡导参与和分享的互联网2.0时代里，主动性网络广告凭借自身特性，将受众又重新拉到了广告信息前。当然，主动性网络广告也存在一些与生俱来的缺陷。伴随着互联网的高速发展，网络广告媒体载具的种类空前丰富，网络受众的数量飞速激增，网络受众的网络使用习惯也渐渐发生了变化，受众对信息来源的多样性和信息种类的全面性提出了新的要求，为了满足受众需求，主动性网络广告必须具备足够广的媒体投放范围和更加全面的投放行业覆盖面。由于小型广告媒体载具的数量众多而媒体影响力有限，假如还是按照传统的方法简单的投放广告将会严重影响主动性网络广告的效率。同时由于网络受众的数量多而杂，消费能力参差不齐，如何才能聚合网络受众的注意力和消费能力，吸引来自更多行业的广告主，也成为了摆在人们面前的一道难题。 因为网络广告媒体载具的媒体影响力和受众的消费能力大多都呈长尾分布，所以本文认为合理运用长尾理论就能有效的解决主动性网络广告面临的一系列问题。 为了积聚长尾的能量，使主动性网络广告发挥最大的效用，本文通过定性和定量研究相结合的方法，依照提出问题、分析问题、解决问题的流程，对如何解决主动性网络广告存在的问题进行了分析。在第一章里，本文首先对主动性网络广告和长尾理论进行了介绍，说明了主动性网络广告亟待解决的问题。第二章，阐述了长尾理论的适用条件，证明了互联网是长尾理论的适用平台，并且将长尾理论研究分为定向问题、细分问题、信息过滤问题和聚合问题四个方面。第三章是本文的重点，通过对媒体影响力和消费者消费能力的各个参数进行长尾定向，明确长尾图形的组成，寻找合适的主动性网络广告模式来有效的聚合弱势媒体载具的影响力和网络广告对广告主的吸引力。在第四章里通过网络调查来验证第三章中提出的主动性网络广告模式的有效性。最后，在第五章提出了本次研究中存在的局限和对未来研究的展望。之前长尾理论主要被用于电子商务领域，本文将长尾理论引入到网络广告领域，具有一定的创新性和研究价值。