高考是当前我国以高中毕业为基础,由普通中等教育开始向专业化的高等职业教育过渡,影响非常广泛,地位无比特殊,因此与高考录取相关的各项工作都备受社会关注,高职院校的招生宣传工作也不例外。针对当前在校生数量占全国半壁江山的高职院校来说,招生宣传工作尤其重要,是高职院校实现自身可持续发展的生命线,也对高职院校得以为全国各个产业提供合格人才、实现国家产业结构转型有着重要的意义和作用。当前受全国人口结构变动等诸多因素影响,全国生源数量日益减少,这将必然引起各高职院校之间的生源竞争日趋激烈。为了吸引生源尤其是优质生源报考本校,各高校都结合自己的特点,多种方式、多种渠道开展了招生宣传工作,但是各高职院校招生宣传管理表现为各自为战,并且没有完整的体系,更谈不上基于招生宣传完善的规章制度作为保障。为此本文力图从学生信息的获取途径及国内各个省份的生源状况得出各高职院校如何做好招生宣传管理,以吸引更多的优质生源报考高职院校,培养更多、更好的高技能人才,从而为国家经济发展做出贡献。论文在对截止2013年全国高职院校的分布情况、招生规模与结构、招生变化趋势、校际竞争、招生宣传基本方式、考生获取信息的主要途径、招生宣传调查数据的数据统计等等各个方面对高职院校招生环境和面临的问题进行简要分析,并结合当前社会网络技术的日益发展,已经出现了腾讯QQ、微博、微信、飞信、百度贴吧等多种互动网络媒介,在此情况下本论文力图在对招生宣传对象重新定位的基础上提出基于网络环境下相应的高职院校招生宣传策略。