进入21世纪,互联网在国内迅速普及。近年来,一个规模可观的上网购物用户群随之诞生。随着越来越多的中国网民认可网上购物,购物范围越来越广,C2C电子商务已经成为主流购物方式之一。国内C2C电子商务风生水起,更需要一套针对性的、系统的策略来指导和规范新环境下新模式的发展,整合营销传播理论就是其中一种。我国C2C电子商务网站面临的重要问题不仅是国内开展电子商务的软、硬件设施的严重滞后,更重要的是有没有真正从消费者出发,构建有效的整合营销传播观念和体系。本文意在通过对大量C2C电子商务网站的研究文献、整合营销传播相关论著研读,结合国内外典型C2C电子商务网站的实体和数据资料,针对我国特殊的国内市场环境,对中国C2C电子商务网站的整合营销传播策略进行系统的研究和总结。希望通过本文,能对正在崛起的我国C2C电子商务网站发展起到一定的指导作用。整合营销传播是一种营销传播过程,包括了计划、创造、整合以及营销传播各种形式(广告、销售促进、公共事件等等)的运用,这些营销传播随着时间传递给品牌的目标消费群和潜在顾客。本文首先引出我国C2C电子商务网站整合营销传播的可行性,随后按照要素对我国C2C电子商务网站的整合营销传播进行具体操作分析。本文选择了目前国内运作得比较成功的淘宝网作为典型案例分析,最后展望整合营销传播影响下我国C2C电子商务网站的前景。本文的创新之处在于,系统、完整地分析国内C2C电子商务网站的整合营销传播理论；结合中国的实际国情,分析了国内C2C的市场规模和消费者特征,以及C2C市场的竞争结构和市场定位。