动漫产业作为新兴创意产业在近十年的时间里经历了飞速发展,并形成了相对完善的体系。随着动画产业化的推进,动画的商业应用渗透到多个领域和行业,如4D影院、主题公园、多媒体展厅和游乐项目等。在2015年中央电视台春节联欢晚会上,与主持人互动的卡通羊采用了动画增强现实技术,李宇春的《蜀绣》则采用了全息投影技术。新媒体时代背景下,数字技术的革新为动漫企业提出了新的要求,如何在时代机遇面前调整企业生态模式,寻找新的生存空间,是动漫企业亟需要正视的问题。本论文以XKA公司为研究对象,通过对公司的发展状况及其现行战略的分析,探讨在新媒体背景下原创动漫企业战略转型的新思路。首先,论文对当今动漫产业的发展做了全面介绍,分析了动漫行业所面临的国内外形势,同时,本文对XKA公司的内外部环境进行了分析,研究了XKA公司目前面临的困境及优势；其次,在环境分析的基础上,确定公司未来的发展路径,即通过技术研发和品牌建设培养公司核心竞争力。通过本论文,期望能够提高、优化企业的发展效率和效益,打造优秀动漫品牌的同时让企业获得持续性的发展。