【摘 要】
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面对开放经济的国际化、社会化、集团化、网络化的现实背景,市场营销作为一门实用的学科,越来越受到人们的重视.它既具有严密的科学性又具有很强的艺术性,是一门研究企业(公
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面对开放经济的国际化、社会化、集团化、网络化的现实背景,市场营销作为一门实用的学科,越来越受到人们的重视.它既具有严密的科学性又具有很强的艺术性,是一门研究企业(公司)如何通过有组织的整体活动,引导和刺激用户需求,并把适合用户需要的产品和服务送到其手中,最终取得满意利润的学科.由于中国经济尚处于转型期,完整的市场经济体系尚未健全,课题的研究是从中国目前企业市场意识淡漠、营销管理与决策落后现状出发,从理论联系实际的角度出发,着重探讨在社会主义市场经济条件下,企业市场营销管理的理论与实践,在分析的基础上,制订独具企业特色的企业市场营销战略规划,实施有效的营销管理与决策,使企业自身不断进步和发展.
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