商业平面广告作为一种重要的营销传播工具,对于促进信息的交流、商品流通作用显著。尤其在当下眼球经济占主导的消费社会中,它更是推动和影响市场经济发展不可或缺的因素之一。所以说商业平面广告的一个优势就在于潜移默化地引领目标消费者的生活方式,但是由于广告媒介的多样性,作用机制的复杂多变性,这使得商业平面广告与市场营销有机结合显得迫在眉睫。本文借鉴营销、传播的相关知识对商业平面广告的价值展开论述,并从商业平面广告视觉说服的角度出发,分层研究,对提升商业平面广告在营销策略中引发的视觉消费的研究做出更加透彻地深层分析。　　在当下眼球经济占主导地位的消费社会中,视觉要素在商业平面广告设计中所起的作用已经不容忽视了。它通过对图文与色彩等平面广告的视觉语言元素的把握,并且依赖于信息内容、有序组织,使形状与图文的编排设计形成语序,在进行广告传情达意时,会收到事半功倍的效果。另外,由于人们的消费意识较从前有了很大的提升,因此设计的重点也要从物质欲望转向精神欲望,本文从商业平面广告的文化价值、艺术价值等角度来论述这一问题。通过商业平面广告的传播功能可以使企业在激烈的市场竞争中占有一席之地,有效地达到商品销售或品牌塑造的目的。　　从内容上看,本篇论文研究立足于对具体成功的案例进行分析,来把握以盈利为目的的商业平面广告在营销策略中引发的视觉消费这一问题。在此基础上,结合市场营销的价值,通过消费者群体对广告认知过程的考察,有针对性的发挥商业平面广告最基本的特征——强烈的视觉创意刺激,来促进营销的目的,从而引发视觉消费,达到广告预期效果。　　本文针对“商业平面广告如何在营销策略中引发的视觉消费”这一问题,把文章分成以下部分:通过对平面广告设计的探究,以此导出商业平面广告的概念;阐明视觉形象、视觉注意与创意等表现方式在营销策略中发挥的作用;论述商业平面广告如何引发视觉消费。