国务院在2009年7月发布《文化产业振兴规划》,强调了要加快数字内容、动漫等新媒体产业的发展,动漫行业经营面对着新的发展机遇和挑战。追溯中国动漫产业的产生及发展,已经有近百年的历史了。从早期的水墨动画片,到动画系列电视剧,再到近几年当红的《喜羊羊与灰太狼》《巴拉拉小魔仙》,中国动漫产业从最初的产生,经历了三次变革与发展,到今天的成熟与进步,走过了较为绚烂的一程。然而,国际化不断发展的趋势,让动漫产业中将近70%的市场被日韩、欧美动漫所占领,而这一现状正暴露出我国动漫产业的劣势。另一方面,国内动漫产业还面临着如人才紧缺,资金紧缺,知识产权保护意识不强,国内自主创新动漫作品疲软等诸多问题。如何深入的分析问题,检查出动漫产业自身的问题所在,根据管理学的有关知识提出详尽的解决办法和途径,提出整体动漫产业的战略布局转变和成长方式,是本文的主要内容及创新之处。本文通过波特五力分析模型方法、PEST分析模型等方法,全面分析我国动漫产业所处的宏观环境和行业竞争环境找出在此类大环境下动漫产业的优势和劣势。运用SWOT分析法定量分析总结我国动漫产业目前面对的外部机遇与威胁,内部的优势与劣势,清楚定位每个优势与劣势,以及现状的产生原因,刨根问底,从根本上了解动漫产业问题所在。根据以上分析内容制定出战略转变目标并选择出适合我国动漫产业自身发展的基于产业升级、资金筹备、政府政策帮扶、人才培养路径选择等多样话发展战略。笔者通过对动漫产业经营现状、网络资源和客户结构等进行了分析,找出了其内在优势、存在的问题、面临的威胁和外部机遇,并设计和构建“跨媒体、跨地域”战略,解决我国动漫产业所面临的问题,为国内动漫行业未来的发展提供可借鉴的解决方案。本文认为,我国的动漫产业发展的前景光明,但是道路曲折。除了要采取政策扶持、人才培养战略、产业升级换代以及良好的融资平台与环境,更需要集群化发展、自主创新能力的提升、产业链全方位发展,以及服务支撑产业扩展与强化。