传统金融学认为,投资者是完全理性的,金融市场是有效的。行为金融学认为,现实中的投资者是有限理性的,理性的投资行为和非理性的投资行为都会对市场产生影响。对投资者行为的研究受到了越来越多的重视。以往的关于投资者行为的研究大多侧重于对客体的研究分析,很少关注投资者自身的心理因素和决策过程。本研究以北京地区的1000名高净值投资者为研究对象,研究者以问卷和“一对一”开展座谈的形式,收集和统计受访数据,建立投资意向影响因素模型,研究北京市高净值人士在投资基金的意向水平,分析影响其投资意向的因素,以及这些因素作用的路径和模式。研究结果显示,北京地区的高净值投资者对投资权益类基金持有较为积极的态度,投资意向水平较高。有过投资经验的投资者,其投资意向水平更高；一般而言,女士的投资意向要高于男士；40-45岁投资者的投资意向最高；从行业角度来看,房地产业投资者的投资意向高于其他行业。投资者心理变量与投资意向显著相关。研究显示,投资者的意志判断是对权益类基金投资意向影响最大的变量,而且前者是直接影响后者。投资者对金融市场的感知、基金投资者的认知水平、投资者的人格特质均是通过影响投资者的意志判断来对投资意向产生作用。其中,投资者对金融市场的感知、基金投资者的认知水平与投资意向正相关；如果投资者风险偏好程度高,十分自信,好奇心强,对投资记忆深刻,做事情严谨细致,那么投资者的投资意向也会在一个比较高的水平。本研究引入行为金融学的理论,通过对一类投资者和一种投资工具的深入研究,得到了这类投资者的投资决策影响因素和路径。借助研究成果,投资者可以认识和指导自身的投资行为,市场监管者更有效的开展投资者教育工作,加强投资者管理和市场监管。