【摘 要】
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本文首要突出之处在于从传统文化角度出发探讨当代大陆影视广告创意的制约因素，对大陆影视广告创意的制作心态进行深层梳理，以找出创意发展的核心动力；其次，本文未停留在肤浅的文
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本文首要突出之处在于从传统文化角度出发探讨当代大陆影视广告创意的制约因素，对大陆影视广告创意的制作心态进行深层梳理，以找出创意发展的核心动力；其次，本文未停留在肤浅的文化论述上，而是切入到文化心理层面，试图从心理学角度找出大陆影视广告创意乏力的核心原因。此外，国内很少有文章专门、完整地谈论过创意改进的问题，多是夹在其它文本的论述中，而本文倾全力论述，既有文化幅面的广度，也有心理学的深度，论述的完整性与深刻性是本文又一特点。本文主要采用内容分析的研究方法，对今年来活跃在荧屏上的广告现象做了有益地整理和归纳，从广告制作者、广告主、广告接受者三个角度提出问题又逐一解决。其中“影视广告广播化”这一现象，在国内学术界还未有人正式提出，笔者对这一现象作了细致分析。
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