2016年春节,为了拉取新用户和促进用户之间的交流,支付宝率先推出“集五福”活动,用户需集齐爱国福、富强福、敬业福、友善福、和谐福五张福卡,并将福卡合成才能分红包,随后,百度、抖音、快手等互联网巨头也纷纷推出了类似活动。到了2022年春节,七年时间里,该活动不仅吸引了八亿人次参加,甚至演变为21世纪的一个“新年俗”。红包原本是中国春节年俗的一部分,代表着长辈对晚辈的关爱和祝福,部分平台通过媒介的建构,将红包年俗奇观化、商业化,这与传统春节红包之间存在什么区别和联系。应该如何看待这种现象、如何引导用户理性对待集卡开红包活动、如何认识媒介平台建构的这一媒体奇观,这就是本文所讨论的核心内容。论文主要分为六个部分,第一章是对传统红包文化和媒体奇观理论进行梳理;第二章探究集卡开网络红包的媒体奇观的形成要素,主要从主导生产者、参与生产者、作为中介的网络红包三个要素来分析;第三章分析集卡开网络红包媒体奇观的形成过程;第四章从媒体角度探究集卡开网络红包的成因;第五章分析集卡开网络红包媒体奇观的影响;最后一章是对集卡开网络红包的批判和反思。本文的主要结论包括以下几点:一是网络红包活动看似增加了社会的欢乐指数,增加了春节喜庆祥和的氛围,但其实该活动是一种资本的景观,主导生产者建构该奇观的目的是争夺沉溺其中的用户,扩充自己的商业资本。二是科技进步传媒发达的时代,传统文化的传承方式发生了巨大的改变,这种改变暗含着对传统文化的解构,如何让搭载现代科技的文化得到更好的传承,值得深思。三是尽管媒介环境发生了巨大变革,但是情感表达、社交维系依然是人类的初心和最本质的需求,这种初心和人类最本质的需求是促使亿万中国人参与、分享网络红包活动的动力,也是红包奇观迅速形成的重要原因。