近年来,地域品牌包装设计面临着设计同质化、结构形式单一、忽视地域文化等问题。在消费升级的大趋势下,全民审美整体提升,地域特色品牌包装设计目前是我国地域产品进行商业竞争的短板,面临着更为迫切的包装趋势转型升级的宏大使命。消费升级的本质不是产品形态也不是产品本身,而是审美升级。本课题将承德地域特色品牌包装设计作为研究对象,以包装设计的形式美作为创新切入点,重点运用承德地域特色风貌与国潮表现风格,通过设计引领与整合设计的方式,使山楂之恋包装设计在体现地域属性特质的同时能够促进销售、打造品牌,为树立地域名片发挥重要作用。秉承理论与实践相结合的原则,将山楂之恋的品牌文化与包装文化、消费文化与人文审美相得益彰,把承德地域文化与现代国潮设计语言组合成为一种新型文化资本。结合当前包装市场审美趋向,在表现手段及创新形式、人文审美及意境情趣进行理论与实践相结合的充分尝试与深刻探讨。本文通过对国内外研究的深入比对,通过对地域特色品牌包装设计大环境与关键问题进行分析,详细分析地域特色品牌包装设计的趋势与演变,将地域本土化的可视性元素作为山楂包装设计研究的重点和特色。为山楂制品包装设计提供了可以参照的理论基础与设计范式。本次设计实践为打造地域特色品牌进行了充分的尝试,改变了山楂制品在包装设计领域的定位,提升了地域产品文化内涵和审美价值,推动了地域经济与山楂制品品牌认知,有利于为该产业模式发展助力,促进地域文化的传承与发扬。