健康问题一直以来都是人们关注的热点话题。新媒体环境下,微信公众号已经成为健康传播的重要渠道。其中,作为传播健康信息的权威主体,卫健委微信公众号具有较强公信力,有利于受众了解健康信息、获取健康知识。因此,如何做好卫健委微信公众号的健康传播是一个值得研究的课题。“深圳卫健委”微信公众号拥有超过千万的受众群体,辐射范围广,影响力较大。本文选择其作为研究对象,聚焦其2021年的推文,通过内容研究法和问卷调查法来探讨卫健委微信公众号的传播策略和传播效果。绪论部分主要阐述文章的选题背景和研究意义、国内外健康传播的研究现状,并在此基础上提出本文的研究思路和方法,最后阐述了本文的研究设计。第一章先对本文的研究对象“深圳卫健委”微信公众号作简单介绍,包括其账号属性、发展定位、功能属性和传播优势。第二章为“深圳卫健委”微信公众号的传播策略分析。在内容分析法的基础上,从宏观层面的议题建构、中观层面的议题呈现和微观层面的文本特征三个层次入手,深入剖析“深圳卫健委”微信公众号的传播策略。第三章首先通过“阅读量”、“点赞量”、“在看数”和“评论数”四个方面的“传播力”指标对“深圳卫健委”微信公众号的传播广度和传播深度进行分析,再结合调查问卷调查“深圳卫健委”微信公众号对受众认知、态度和行为方面的传播效果。第四章则是结合前文的传播策略和效果研究,剖析“深圳卫健委”微信公众号健康传播过程中的问题,并针对这些问题提出相应的优化策略。