根基于深厚的中国传统文化,我国传统节庆源远流长,这些节庆及其相关活动中都蕴含着特定群体独特的文化记忆,是社会发展到一定阶段时人类在社会生活中约定俗成的产物,是人类社会各个族群普遍传承的一种重大的显性文化事象。中国文化是“多元一体”的文化,在我国的民族构成中,以汉民族为主体,55个少数民族是整个中华民族的重要组成部分,少数民族文化过去是、现在是、将来仍旧会是中华文化不可缺少、不可分割的有机部分。云南拥有十分丰富的少数民族资源,丰富的少数民族资源也带来了极为丰富的少数民族节庆文化。在中国节庆文化中,云南少数民族节庆是非常珍贵与丰厚的文化资源宝库。少数民族节庆具有民族性、地域性、周期性、全民性、社交性及传承与发展性,且具备社会文化效应、经济效应、旅游效应和社会效应。它能够源源不断地吸引八方客前来观光、旅游、消费、置业和投资发展,还会吸引周边地区乃至海内外的生产要素,形成巨大的现实生产力,推动和促进区域经济的全面发展。少数民族节庆满足品牌化战略中的两个最重要的要素：差异化和附加值。少数民族节庆可以品牌化,实施品牌化战略是少数民族节庆获得可持续发展的必然道路。从多学科组合视角去看待和定义它,综合对少数民族节庆及品牌的相关论述,本文得出少数民族节庆品牌的定义为：“少数民族节庆品牌是凝聚着节庆所有要素的载体,是社会组织或个人在各相关信息综合性的影响作用下,对少数民族节庆形成的概念与体验,它包含着节庆产品、文化、附加值、关系以及消费者经验,它不仅能满足或创造价值需求,而且能被感知和长期认同。”少数民族节庆不仅仅是少数民族文化风俗的传承,更是全人类宝贵的文化遗产和精神财富,是保护和传承优秀民族文化的宝贵平台。正因如此,少数民族节庆不同于一般的商品与服务,它的产生与发展并不是源于社会经济发展的需求及消费者的需求,只是在当下的社会环境中,基于“可持续发展”和“聚合效应与拉动效应”的出发点开始对其进行品牌化的尝试和探索,使它具备了商品属性。然而作为人类的文化遗产,对少数民族节庆进行保护和传承,亦是义不容辞的责任。因此少数民族节庆品牌的目标也不同于其他品牌以盈利的商业运作为最终目标,它的目标中还包含有“传承保护人类文化遗产”的目的。我们在对少数民族节庆进行品牌化战略的同时,应秉持“保护性开发”的理念。基于这样的出发点,少数民族节庆品牌具有独特的二元统一性品牌观——它既是“入流的”,同时也是“持久的”；它既需要根据市场规律进行品牌化,也需要作为文化遗产的“保护与传承”；它既需要实现“市场价值”,也需要实现“自我价值”。少数民族节庆的品牌化战略是一个复杂的系统建设过程,并且是一个开放复杂巨系统,包含有非常多的组成因子及影响因素。本文依据少数民族节庆品牌的特征及目标,创新性的提出“少数民族节庆品牌建设体系”,并将分别从“少数民族节庆品牌核心利益提炼”、“少数民族节庆品牌差异化战略”、“少数民族节庆品牌形象建立及功能传导”三个层次从探讨少数民族节庆品牌建设的步骤与方法,并以中国佤族司岗里摸你黑狂欢节为例,详细讲述品牌建设中的一系列问题。另外,少数民族节庆品牌的建设与管理是同步进行的过程,在品牌建设的过程中亦需要实施品牌管理的工作,二者互相推进、互为作用力,不可以分隔来看。在品牌建设过程中,也应将品牌管理思想融合在各阶段的工作之中,统一考虑。