论文主要采用的研究方法有文献查阅法、现场观察法、深度访谈法和问卷调查法.首先,论文通过对山东福胶集团的企业形象内容的详实调查后,对该集团的企业形象进行了整体策划,提出企业形象识别战略要建立在符合企业实际总经营战略的基础上,让形象战略成为企业总体经营战略的深化和表达,否则形象战略不会取得大的成效.其次,采用个案研究方法,揭示了目前在中国加入世界贸易组织后,企业在形象塑造方面普遍存在的问题,将理论与实际相结合,提出"确立理念、统一识别、突出品牌、提升形象"的策略.提出了适合该类企业的CIS策划方案.最后,论文在原有企业形象策划理论的基础上,分析了网络时代的网络营销给企业形象理论赋予的新的内容.文章认为,在信息网络高速发展的时代,企业必须运用互联网这一现代化的手段,实施网络行销,建立优良的网络形象,迎合时代发展和竞争的要求. 企业形象系统的策划在企业外部可以提升的企业知名度和美誉度,创造消费信心,建立竞争优势;在企业内部,则有助于使员工产生强烈的优越感和自豪感,从而激发出高昂的士气和旺盛的斗志.企业形象力的提高,有助于企业在新的经济形势下,增强企业的整体竞争能力,在更激烈的市场竞争中立于不败之地.因此,论文在为现代企业解决企业形象塑造方面的问题,以及如何有效实施企业形象战略,提高企业竞争力方面有着一定的指导意义和现实意义.论文通过对企业的整体形象策划,指出了网络时代的企业形象策划理论所包含的新内容,提出了一些企业通过网络提升企业形象的措施.网络时代的企业形象导入必须将互动行销的概念贯穿其中才能获得好的效果.论文对企业形象理论在网络时代的发展具有一定的推动的作用.