女性运动员作为一种相对特殊的社会职业受到人们的广泛关注,对于女性运动员的媒介形象也在经历不断的转变。奥运会作为国际上最受瞩目的体育赛事,无疑为女性运动员提供了更为广泛的呈现空间与平台,媒体对于女性运动员的报道也在奥运会期间呈现出井喷的态势,涌现出来一些具有个性、深受大众喜爱的女性运动员,例如举重场上的萌宝李雯雯、少年老成的首金获得者杨倩、上演水花消失术的全红婵……但在更多媒体的报道下所呈现的女性形象也是媒体思想、理念的博弈结果,许多女性运动员的形象出现片面化、娱乐化、扭曲化等问题。本文将研究视角放置于奥运会报道中女性运动员的形象呈现,选取国内重要门户体育媒体新浪体育与国家主流媒体《人民日报》中关于女性运动员的报道作为研究对象,试图了解媒体是如何呈现女性形象?形象的呈现受到哪些因素的影响?对于上述问题的思考成为本文的研究起点,《人民日报》将女性运动员报道纳入自身的文化表征系统内,形成在自身表征运行下的女性运动员形象。与此同时新浪体育也有自身的运行表征,针对两个媒体不同的表征方式呈现出不同的女性运动员形象的差异性,运用文本分析法、文献分析法、对比研究法等多种方法,探究女性运动员在不同运行媒介中的形象呈现方式,运用多种不同的理论视角从符号、框架、叙事等角度出发,结合具体报道案例对女性运动员形象呈现的现实写照进行梳理,并进一步发掘媒体在女性运动员形象呈现中的深刻内涵。《人民日报》与新浪体育代表着在不同表征体系下运行的媒体,本文将女性运动员的报道放置在不同的媒介实践系统中进行研究,探讨女性运动员形象呈现的深层次内涵。本文第一部分,深入分析表征运行逻辑下的《人民日报》与新浪体育之间的媒介理念、运行环境、社会功能上的差异,以及在不同媒体表征逻辑下呈现出的不同女性运动员形象,主要将报道划分成了职业成就、个人性格、身份特征、外貌特征四类,为下文深入分析女性运动员形象构建提供理论与现实基础。文章第二部分,结合新闻报道事例具体分析两个媒体如何呈现出的不同女性运动员形象,主要通过表征构建下的符号、框架、叙事从细微处深入分析《人民日报》、新浪体育在呈现女性运动员的实践路径、操作形式以及形象构建中呈现出来的问题。文章第三部分,结合文化理论与媒介实际操作的因素针对性分析两个媒体出现的问题以及具体原因。文章第四部分,针对不同媒体的表征运行逻辑提出突破与融合发展的具有针对性的展望,为两个媒体在优化女性运动员形象呈现提供可以操作的策略,希望为其他媒体在未来的报道中提供可供参考的实践路径。如今随着北京冬奥会的顺利举办,人们对于女性运动员的关注更会水涨船高,在新的文化环境下如何呈现出中国的女性运动员形象是值得我们思考的问题,本文希望能够根据理论分析与案例研究为今后呈现出多样化、健康化的女性运动员形象提供有力的借鉴,也希望透过女运动员形象的呈现进一步展示出中国的风采。