全球化的背景下商品越发趋于同质化，品牌成为消费者做选择的主要因素，商业品牌视觉形象将品牌理念以具像化的形式传达给消费者，是品牌整体战略发展中极为重要的部分，它能帮助商业品牌在消费者心目中树立更为优质和强势的品牌形象。商业品牌视觉形象包括品牌标志、品牌产品包装等内容，以广告、展示陈列和网络的方式进行传播，从而使消费者对品牌形象具有一定的感知力。本文从设计师和消费者两个角度出发，通过对消费者感知过程的分析，及消费者问卷调查的统计，寻找商业品牌视觉形象与消费者感知间一致性与差异性的关键点，总结在推广商业品牌时，其视觉形象需要把握的因素，通过消费者的反馈，建立品牌良好的感性印象和社会基础，保持消费者对品牌的信赖感和忠诚度。期望对未来商业品牌的创建和推广有一定的借鉴意义。