广电传媒作为传统的强势大众媒体在改革开放以来取得了长足的发展。在当前中国传媒产业事业化的管理体制下,行政条块体制分割下的广电产业的组织形式也延续了中央、省、市、县的四级结构。覆盖地域的限制不仅严重束缚了广电产业的发展空间,也使得中国的广电产业在面对国际竞争时缺乏竞争能力。在新技术的发展形势下,广电传媒企业面临着快速、跨越式发展的需求,而事业管理的限制又使得企业的合作、合资等发展受到众多政策条款的约束。如何依据当前的环境探讨广电媒体可行的融资路径是本文研究的重点。　　 本文在理论综述和研究框架阐述的基础上,首先对中国当前广电传媒产业的融资现状和需求进行了探讨。对广电传媒面临的融资问题和相关的政策约束进行了阐述。通过数理模型证明了广电媒体的网络经济性和规模经济性,并通过规模经济带来的传媒收益的实证分析,以及变革背景下媒体发展的机遇分析说明了当前传媒产业强烈的融资需求。　　 随后,本文通过收视指数等最能表明广电媒体市场能力的指标分析了广电媒体的市场结构。在分析的过程中发现省级广电媒体和城市广电媒体在市场结构上存在着明显的不同。省级广电媒体的市场结构更多地体现着一种“跟随模型”的态势,而城市广电产业的市场环境则以“垄断竞争”为主。　　 最后,本文对广电媒体市场结构和融资策略之间的关系进行了分析,并依据不同层级广电媒体的市场结构、媒体特点提出了不同的融资方式。对于省级广电媒体,由于其市场结构呈现明显的“跟随模型”的态势,加之在覆盖全国的卫视频道保证了其受众和覆盖面的广泛性,设计了公开上市融资的路径,其融资后的主要发展方向为市场规模和覆盖面的扩张带来广告收益的快速增长。对于城市广电媒体而言,由于其覆盖面仅在城市内部,市场结构为垄断竞争结构,在覆盖范围变化不大的情况下,引入符合政策要求的战略投资者,对媒体形式和内容进行深度开发,提高效益是一条合适并经实践证明的融资路径。　　 文章的最后对广电媒体融资后的新产权结构下的企业治理、融资客体的划分和界定以及政策上如何有序放开以促进广电产业融资战略实施等方面进行了展望。