反向混淆作为商标混淆的其中一种形式,是与传统的正向混淆相区别而言的。实际上,反向混淆并不是传统商标法上的概念,而是从二十世纪七十年代以来美国的一系列判例中提炼而来的。但它对于平等的保护商标所有人的利益,特别是在市场经济的今天保护广大中小企业的利益具有重要的意义。同时,反向混淆在事实构成、认定标准以及侵权救济等方面与传统的正向混淆有显著的不同。因此,有必要对反向混淆问题进行系统的研究与分析。本文除了引言与结论之外,从四个部分对反向混淆进行了系统的介绍及探讨,并对我国如何借鉴提出了一定的建议。第一章分析和阐述反向混淆的相关基本问题。着重阐述和分析反向混淆的概念和由来,并就反向混淆案件的特点进行了具体分析。第二章主要研究反向混淆侵权的认定标准。在结合美国相关案例以及参考传统正向混淆分析因素的基础上,从商标的显著性、商标及产品和服务的相似性、在后使用人的意图等八个方面对反向混淆的认定标准做出修正与细化。第三章探讨反向混淆侵权的救济。主要分析了反向混淆案件处理的难度及利益的衡平;哪些要素会影响法官对反向混淆案件的的判决。以及在分析传统侵权救济方式的基础上,就如何进行反向混淆侵权裁判提出了一定的意见。第四章探讨我国对反向混淆规制的现状与如何完善。分别阐述了反向混淆在我国实践中的情况以及在我国适用的法律基础。并就如何完善我国商标保护的规定提出了若干建议。