本文从功能翻译理论的视角来研究英语广告中双关语的翻译。功能翻译理论认为,文本不同,翻译时所采取的策略亦不同,任何文本的翻译都应该服从该种文本的目的。双关语有着特殊的结构模式,即“一种形式,多种概念”,同时其语言特征也十分独特,因此,在翻译时难度颇大,广告中双关的翻译尤是如此。广告中双关语的功能有三,一是信息传递,二是制造幽默效果,吸引读者注意力,三是使广告简短精炼。其中,第二个功能在帮助广告实现说服读者的目标时,最为重要。在文本功能分类中,广告属于呼唤型文本,翻译时需要在译语文本中创造对等的效果。广告中双关翻译的目的在于,让译语广告读者欣赏到一种同源语广告相同或相似的效果。在译语广告中创造对等效果,最为理想的策略就是用双关语来翻译双关语,译语中采用的双关语可以与源语中的相同,也可以不同。当无法在译语文本中创造双关语时,译者可以为了传递广告中的信息而牺牲双关的形式,同时可采用其它修辞手法来弥补双关效果的丢失。