包装是如今产品营销中最重要的手段之一。在精神与物质极大丰富的今天,消费者已经不再满足于传统的包装形式,对包装商品的兴趣也已从单纯的需要拓展到对商品的文化底蕴、感官反应、体验创新等更深层面的内涵上。包装已经演变成为多功能的信息聚合传播载体。简单的说就是产品包装不仅要有“功能”上的作用,还要有“体验”或“情感”上的作用。在包装产品不断多样化的同时,也激发着设计师的设计思想不断进步,交互式包装这一概念使包装设计已经超出了只是改善图像效果这一范畴,而是使包装本身成为产品的一部分,甚至就是产品本身。设计师利用各种包装材料通过工艺制作来实现包装造型的设计,并使人们对这些最终的包装产生强烈的敏感度,这为消费者以及产品企业均带来了可观的利润。如今市场上的包装琳琅满目、花样繁多,像带有气味的包装、有着特殊造型的包装,以及夸张视觉效果的包装等等。商品只有拥有优质的质量和独具特色的包装才能受到广大消费者的认可和青睐,才能在越发激烈的市场竞争中获得胜利。本文从包装与市场营销出发,以消费者感觉、知觉心理过程与包装设计中的材料、结构的结合点为主线,以包装与消费者的体验为主要研究对象。从包装材料与包装造型两方面分析了如何使产品包装带给消费者情感上的体验,实现设计师、产品与消费者之间的互动。交互式包装的体验性融合了视、听、触、嗅、味等感觉,抓住产品包装最容易被感知的部分——色彩、造型、图形、文字、声音、气味、质感等元素激发、诱使、吸引消费者的注意力,加深消费者对产品及其品牌的记忆,从而达到提高市场占有率的目的。