汽车工业的发展和汽车广告宣传息息相关，伴随着我国汽车工业的发展历程，我国的汽车广告宣传也经历了数量上由无到有、由少到多，形式上由单一到丰富、由呆板到活泼，内容上由枯燥到有趣、由重产品到重品牌，诉求上由简到繁、由重理到重情的演变过程。　　 近年来，我国汽车工业呈现出竞争日趋“白热化”的新情况，而传播手段的不断进步、大众媒介的迅猛发展以及社会信息的极大丰富使人们处于信息爆炸的时代。随着社会的进步和时代的发展以及人们认识水平的不断提高，消费者的消费心理日趋成熟，对汽车广告宣传的接受心理和接受方式也发生了巨大的改变。这些都直接或间接地导致汽车广告宣传发生了新的演变。　　 一方面，传统纯广告在形式上不断创新，在内容上更加精炼，在诉求上更加注重消费者心理和个性化需求，并逐渐做到品牌与产品并重；另一方面，全新的“去广告化”的广告宣传形态--植入式广告与软文也应时而生。其中，软文由于其独特的宣传价值和“润物细无声”的功效，开始成为汽车广告主的新宠而大行其道。同时，大众媒体自身也发生了一些改变，市场化程度越来越高，广告收入成为部分大众媒体收入的主要来源。这直接导致汽车广告主对部分大众媒体享有一定的话语权。加上软文与正常汽车产业报道的某种相似性和界限的模糊性，于是，汽车广告宣传的演变便自然地映射到部分大众媒体正常的宣传报道中，软文泛滥成灾，给大众媒体生态系统带来了极大的危害，具体表现在：侵蚀产业报道的客观性和真实性；干扰正常的新闻秩序；淡化和消解消费者的主体角色；加剧贵族化、媚俗化倾向；助长内容同质化之风；引致报道领域失衡、社会责任缺失等。　　 软文猖獗最直接的受害者是媒体受众(消费者)，久而久之，也必然损害大众媒体的公信力并最终损害广告主的利益。长此以往，有使整个大众媒体生态系统陷入失衡境地的危险。　　 本文正是立足于汽车行业蓬勃发展的大背景和大众媒体改革之后生存问题严峻的现状，正视汽车广告宣传的演变尤其是软文对大众媒体生态系统所带来的负面影响，以媒体受众(消费者)利益为根本归宿，探寻根源并力求给出一些合理且具有可行性的建议，希望能对陷入媒体生态失衡危机的大众媒体有所借鉴。针对目前以上由于汽车广告宣传的演变对大众媒体生态系统所带来的负面影响，本文提出以下建议：端正媒体定位，确立主体地位；坚持内容为王，做到报道人文化；提倡社会责任，加强舆论监督；倡导职业精神与使命感，发挥“把关人”作用；强化自律，打造高素质专业队伍；最终走向以人为本的最终归宿等。　　 在和谐的大众媒体生态系统里，媒体受众(消费者)是上帝，对于广告主来说，满足作为媒体受众的消费者的需求是其根本追求；对于大众媒体来说，维系作为消费者的受众对其的信任度是其重要使命。大众媒体应做那“麦田里的守望者”，大众媒体工作者更应该以自身的实际行动无愧于“无冕之王”的光荣称号，这不仅适用于汽车媒体及其从业人员，更适用于所有的大众媒体及其工作者。