【摘 要】
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据第七次人口普查数据显示,中国人口的老龄化呈加速发展态势,且伴随着高龄化、空巢化、失能化、慢病化、少子化等特征,呈现出六化合一的现象。当前中国养老服务模式主要有居家养老、社区养老及机构养老3种,受生活习惯影响,居家养老成为老年人首选。十三五以来,为有效满足老人多样性、个性化的居家养老服务需求,政府着力在居家养老服务方式上不断进行探索和改革。突破了常规养老模式的“家庭养老床位”在这背景下应运而生,家
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据第七次人口普查数据显示,中国人口的老龄化呈加速发展态势,且伴随着高龄化、空巢化、失能化、慢病化、少子化等特征,呈现出六化合一的现象。当前中国养老服务模式主要有居家养老、社区养老及机构养老3种,受生活习惯影响,居家养老成为老年人首选。十三五以来,为有效满足老人多样性、个性化的居家养老服务需求,政府着力在居家养老服务方式上不断进行探索和改革。突破了常规养老模式的“家庭养老床位”在这背景下应运而生,家庭养老床位切实有效融合了传统的“居家养老”“社区养老”“机构养老”的特点,真正做到“居家社区与机构的协同、医养与康养的结合”。本文以HK公司在安徽滁州西涧花园小区开展家庭养老床位试点工作为例,以当前营销现状为基础,对HK公司现阶段营销过程中存在的市场定位、产品、定价、渠道、促销等问题进行总结,采用PEST分析、SWOT分析详细对家庭养老床位项目进行解析,依据STP理论重新明确市场定位,进而制定出更加合理的营销策略优化方案,并提出相应的保障措施。首先,论文依据国内外理论研究结果,结合HK公司家庭养老床位项目进行具体分析,HK公司在市场营销方面主要存在以下六个主要问题,一是市场定位不准确,二是产品种类不丰富,三是定价机制不完善,四是渠道整合不到位,五是促销方式不精准,六是营销团队不健全;其次,运用PEST分析法明确HK公司当前面临的宏观环境,运用SWOT分析法对HK公司进行分析;再次,依据STP理论,对HK公司家庭养老床位项目的市场进行细分,确定家庭养老床位项目的市场定位,并依据4P营销理论对HK公司产品、价格、渠道及促销四个方面分别进行了优化设计;最后,提出了建议性的保障措施。
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