目前,粗放农业已经不再适合我国农业的发展,逐渐转变成为了品牌农业。而要想发展品牌农业,就要不断加强农产品品牌建设,逐步实现农业生产的标准化、规模化、产业化和市场化。另外,在社会经济的不断发展下,消费者越来越重视农产品的品质,所以农产品的品质问题凸显,农产品的品牌问题更显著。因此,要想满足消费者的需求、实现企业增收并提升企业品牌农产品的市场竞争力,就要大力发展农产品品牌。本研究通过查阅文献,对顾客感知价值、品牌认知价值、农产品品牌的相关理论进行分析,确认影响农产品牌价值的相关因素;然后通过调查问卷的形式确认相关因素对农产品品牌价值提升的影响,以及吉林XF食品有限公司品牌的消费者满意程度。同时对吉林XF食品有限公司进行走访以及对企业进行PEST分析。掌握企业外部环境、企业品牌现状以及品牌建设、品牌价值提升过程中遇到的问题。最后通过对企业现状及问题的分析、以及相关因素的影响提出相应的对策。调查表明,吉林XF食品有限公司在品牌价值提升过程中存在的问题主要体现在:消费者对产品质量的疑虑、仿冒品牌的不良竞争、品牌创新能力弱、品牌发展缺少规划、品牌意识薄弱欠缺宣传能力。这些问题严重影响了品牌价值的提升。通过对存在的问题以及影响品牌价值提升相关因素的分析,本研究认为:吉林XF食品有限公司应加强产品品质认证,提高产品质量;积极推动“互联网+农业”的营销方式,多渠道扩大顾客对品牌的认知;引入新技术推动产品创新;依托新产品推动品牌创新的方式多方面强化顾客感知价值,以达到最终提升农产品品牌价值的目的。