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自现代广告进入中国二十多年以来,广告人前扑后继的努力跻身于世界前列,在学习国际广告公司和自我发展的过程中,不断打破传统观念与理论,进行了大量的广告专业知识的探索与总结。中国本土广告正在经历一个飞速发展时期,作为一种与艺术相关的交叉性学科,也正在寻找着适合自己的发展之路。由于广告设计的特殊性,决定了广告设计与其他各种艺术设计有了很大的区别。
目前,国际广告代理公司在中国占据着高端市场,本土广告公司不能只是跟随国际广告代理公司,要实现自身的创新,发挥自有的优势。另外,各高校在艺术设计专业的设置上应该将策略与创意连接起来。平面设计方向的学生,对广告多数停留在视觉上的学习,并且广告设计方面的教材,多数也都是介绍广告设计技法和规律,忽视了广告设计的前提策略和广告创意发想的重要性,往往只是走入了“只好看,没有用”的形式主义误区。所以,建立适合本土广告公司作业的理论指导就追在眉睫了。
本研究的目的,是通过研究广告策略和广告创意设计的关系,以及其主要内容与运用原则,结合具针对性的实践案例研究,试图构建起一个具有专业意识的广告设计的理论框架体系。希望能对本土广告代理公司的培训教材、高校艺术设计专业的设置起到一定的借鉴意义。
本课题运用经典文献调研、各类广告案例分析、创作实践与总结等研究方法,对广告策略与广告创意设计,以及其主要包含的内容与运用原则进行了探讨,并结合创作实践,进而建立起针对中国本土广告的理论框架体系。主要内容如下:
首先,对广告的基本概念,广告策略到广告创意设计的形成过程进行了阐述。接下来,介绍了广告策略的定义与策略的形成过程及所用运到的工具。以及创意的产生的过程及所应用到的方法,及创意表现的训练方法与规律。还结合策略到创作的过程研究,将策略与创作的关系进行研究,分别探讨了两者关系主要内容与运用原则。
最后用运以上研究理论,按照策略与创意分工位置,结合实践的创作来梳理策略与创作的关系与整个过程。
通过结合本土公司的实战经验展开研究,进而建立起从策略到创作的个完整的流程体系,并梳理出策略与创意的关系。