随着经济一体化进程,农产品国内、外市场竞争日益激烈,提升区域农产品品牌价值是促进农业发展的重要途径。而如今人们的生活水平和生活质量逐步提升,健康安全的饮食理念深入人心,人们对农产品的消费目标已由吃得饱转变为吃得好、吃得健康、吃得放心。现在,农产品市场竞争的焦点不再是比量比价格,而是比品质比安全。品牌是农产品的一张“名片”,是农产品品种、质量和安全性的象征,承载着农产品的信息和荣誉。从某种意义上说,未来的农产品市场竞争,首要是品牌的竞争。农产品品质是农产品品牌价值的生命,是权衡农产品品牌档次的关键因素。由于农业生产过程复杂,受自然社会等多种因素的影响且生产周期较长,因此,打造好的农产品品质成为提升农产品品牌价值的关键。另外,农产品品牌建设有外部性和公共性等特征,造成农产品地区品牌价值的提升需要克服一些困难。提升农产品品牌价值是一项综合、长期、复杂的系统工程,需要做好育种、选优、种植、加工、贮藏、销售、宣传等每一个环节的工作。提升农产品品牌价值,自然环境是前提和基础,社会环境是重点和关键。湖南永兴有着独特且优质的资源环境,经过不断的育种选优,种植的永兴冰糖橙品质越来越好,其知名度也日益提高,但还未形成规模和品牌效应,市场竞争力也有待进一步加强。本文通过结合永兴冰糖橙产业发展实际,分析影响永兴冰糖橙品牌价值的各种因素,将因素分类整理,并构建品牌价值评价指标体系进行实证分析,针对分析结果,研究提出提升永兴冰糖橙品牌价值的对策,为永兴冰糖橙产业发展及品牌建设提供有益的借鉴。