当前全球化的经济环境使得企业之间的竞争逐渐演变为供应链之间的竞争,因此供应链协调问题也越来越成为企业与学术界关注的热点问题。供应链中的订货、定价等问题是影响企业运营效率的重要因素,供应链的协调运行对提升系统绩效以及各节点企业利润都有着重要影响。然而当前的研究基本都是基于完全理性假设或者仅考虑单一非理性心理的影响,对多个非理性心理同时存在的供应链研究很少。市场需求的不确定性等客观因素,使得决策者表现出明显的损失厌恶偏好,且依赖于历史信息进行决策,因此研究损失厌恶心理和锚定效应双重非理性心理下的供应链问题有着显著的理论与实践意义。首先在经典报童问题基础上,结合决策行为中损失厌恶心理和锚定不充分调整启发式,对零售商订货量进行了研究。先对具有损失厌恶和锚定效应的零售商订货进行建模,然后研究了损失厌恶系数、锚定系数以及随机误差对零售商的最优订货量的影响,再进行算例分析,并且分析了损失厌恶系数和锚定系数对零售商订货量的联合影响。其次,建立了回购契约下,考虑零售商损失厌恶和锚定效应心理的两级供应链协调问题,分析了零售商的订货量与批发价格、回购价格之间的关系,以及损失厌恶系数、锚定系数和随机误差等对回购价格的影响,同时分析了供应链实现协调需要达成的条件以及契约参数对各节点期望利润的影响。结果发现锚定系数对零售商订货量的影响远大于损失厌恶系数,但在低利润产品条件下,决策者对历史信息的锚定行为在一定程度上能中和损失厌恶导致的零售商订货量偏差。另外,当零售商的产品利润条件为高利润时才能够实现供应链的协调,且利润在供应链双方之间的分配是随着批发和回购价格的提升而向制造商倾斜的。但是非理性心理程度的加深会使得制造商提升回购价格,从而使整体供应链的利润下降,成本费用增加。