乡村旅游市场需求广阔,发展势头强劲,是我国旅游业的重要组成部分。近年来,乡村旅游的迅速发展及其带来的多方效益,受到了社会各界的关注和重视。然而随着乡村旅游的大面积开发,目的地之间的竞争也日益激烈。因此要想在众多的乡村旅游目的地中脱颖而出,品牌建设就显得尤为重要。江苏省苏锡常地区经济发达、交通便利、乡村面积广阔、乡村旅游资源丰富,发展乡村旅游具有得天独厚的优势。对其乡村旅游目的地品牌建设进行研究,有利于突出各地的资源特色,提高品牌知名度和吸引力,对促进农村地区建设和乡村旅游的可持续发展具有重要作用。本文在阅读相关文献资料的基础上,对苏锡常地区乡村旅游目的地品牌建设进行了研究,并以常熟蒋巷村为例,进行了实证研究。蒋巷村处于苏锡常地区乡村旅游目的地品牌建设的中等水平,对其进行分析研究,可以促进当地旅游更好的发展,为其他地区发展乡村旅游提供更接近实际的参考,更有利于提升整个苏锡常地区的乡村旅游发展水平。全文内容如下：第一章、第二章是文章的理论基础。分析了论文的研究背景及意义,对国内外旅游目的地品牌、乡村旅游品牌的研究情况进行了整理,对乡村旅游目的地品牌建设涉及的相关概念和基础理论进行了阐述。第三章对乡村旅游目的地品牌建设的研究内容进行了总结。通过学习相关品牌建设文献,文章确定了品牌定位、品牌识别、品牌传播和品牌管理四个方面的研究内容,并分别对这四个方面进行了详细阐述。第四章首先对苏锡常地区乡村旅游发展现状及其存在的问题进行了概括；针对苏锡常地区发展不平衡、乡村旅游品牌建设差距大的现象,为了更有针对性地提出相关的品牌建设意见,文章选取了苏锡常地区首批全国农业旅游示范点和首批江苏省四星级乡村旅游区(点)作为重点研究对象,对其品牌建设情况进行了分析。第五章以常熟蒋巷村为实例对其品牌建设效果进行了问卷调查,并对问卷结果进行描述性统计分析,总结了蒋巷村品牌建设情况。并根据其品牌建设的成功与相对不足之处,提出了相应的品牌建设对策。第六章是对文章的总结和展望。