新产品或新技术市场扩散过程的研究，对于市场预测以及企业进行价格、广告等方面的策略分析具有重要作用。自从1969年Bass模型提出以来，扩散模型成为市场扩散理论的主要研究方向。在美国和欧洲市场，扩散模型正得到越来越广泛和深入地研究和运用。 随着我国电信市场实行政企分开、邮电分营、电信南北拆分等一系列政策，我国的电信市场格局已经重新“洗牌”，发生了实质性的变化，市场竞争日益激烈，因此对于各个运营企业来讲，进行技术创新、产品创新、服务创新等迫在眉睫。本文就是针对这一背景，将Bass产品扩散模型引进到我国的通信行业中来，建立通信新产品市场扩散模型，从而为通信运营企业把握市场需求以及制定新产品的宣传推广策略提供指导。 本文首先简要介绍了创新扩散的基本理论、创新与创新扩散的关系以及新产品采用与扩散的过程；然后对Bass模型及其扩展模型给予介绍，总结出Bass模型在数据充足与不足等情况下的参数估计方法；接着本文对我国通信行业的现状进行了SWOT分析，指出我国通信企业进行产品创新的重要性，并进一步分析了影响我国通信产品市场扩散的主要因素；最后，在已有理论的基础上，本文分析了基于Bass模型的通信新产品最优价格和最优广告模型，并相应的给以解释。此外，本文还进行了通信新产品扩散的实证研究，利用Bass模型对典型的通信新产品——移动电话，建立了产品扩散模型，对今后几年移动电话的扩散过程进行了预测和展望，并提出了几点通信新产品市场扩散策略。