本文主要运用文献分析法和个案研究法，在广泛借鉴西方符号学、文化研究理论和东欧新马克思主义关于“日常生活”的哲学理论的基础上，通过对电视广告文本的分析，论述电视广告对日常生活的现代转型的影响。本课题的研究意义在于，中国正处在社会和文化的现代转型的关键时期，而这种转型的起点和终点是“人”的现代化。而人的现代化是直接地和生动地在日常生活领域里展开的。在日常生活领域中对作为现代化中心问题的“人”的现代化的考察，将有助于整个社会整体系统现代转型问题的研究。全文共分四章。第一章绪论，主要是梳理本课题的研究背景和相关的理论成果，介绍本文的研究目标、研究方法。第二章旨在从文化的角度阐述电视广告的意识形态性。借用经典传播学和西方文化工业研究理论成果，在分析电视权力的基础上探讨电视广告如何“定义现实”，建立起图像霸权。第三章从社会的角度具体分析电视广告如何对作为“消费者”的个人施加影响。主要的理论基础是社会学的消费社会研究。西方文化研究理论中关于“身体政治”的论述也将给本文提供一个有益的视角。第四章从划定日常生活领域与非日常生活领域入手，讨论电视广告在日常生活领域中发生作用的运作逻辑。主要分析的领域包括工作(劳动)、道德、宗教、科学艺术等。结语部分将从逻辑上说明个体意义上的日常生活的现代转型同历史尺度上的中国现代化进程之间的关系。从而说明电视广告在这个波澜壮阔的过程中的历史位置。