荆州拥有丰富的文化旅游资源,但由于旅游开发基础薄弱、旅游设施不到位、旅游宣传营销不够等不利因素,目前荆州文化旅游发展的状况显然与荆州所拥有的丰富文化旅游资源不对称,其文化资源优势尚未充分、有效地转化成有魅力、高品质的文化旅游产品,从而对国内外游客产生巨大的旅游吸引力。在21世纪国内外文化旅游大发展的时代背景下,荆州只有结合自身实际,迎头赶上,扬长避短,走差异化竞争的文化旅游发展道路,才能在未来的城市竞争中立于不败之地。发展文化旅游,对于荆州,优势明显,机遇难得,正逢其时,关系着荆州经济社会发展的全局!本文共分为六节。第一节为绪论,主要论述了选题缘起与论题意义、相关研究的历史与现状,本文的研究方法、写作思路与框架结构以及主要观点与理论创新。第二节简要叙述了荆州的历史沿革。第三节主要阐述了文化遗产的概念及荆州文化遗产的存量,分析得出楚文化、三国文化、水文化遗产是荆州发展文化旅游的优势文化遗产。第四节主要阐述了文化旅游的概念及荆州文化旅游的概况,着重阐述了荆州楚文化、三国文化、水文化的旅游开发及现状。对荆州宗教文化、关公文化等文化遗产的旅游开发及现状,本文也进行了分析并且指出存在的问题及发展文化旅游的优势和前景。在前部分对荆州文化遗产与发展文化旅游的优势与劣势、所面临主要问题进行分析的基础上,本文继而在第五节提出应对荆州文化旅游的主题形象进行准确定位,强调其定位不仅应体现出荆州丰厚的文化内涵和独特城市魅力,而且还要把握好市场导向。其文化旅游的主题形象应定位为“楚国故都,东方雅典；三国枢纽,江汉水城。”在此定位基础上,本文第六节提出了荆州发展文化旅游的举措,强调要明确主题,打造文化旅游的品牌；以西安大明宫、深圳华侨城为例,指出荆州应建设楚文化考古遗址公园、三国公园、荆江水城等文化旅游项目;在荆州文化旅游的对外宣传上,还可考虑打造“一栏”、“一节”、“一剧”、“一戏”,为荆州发展文化旅游宣传造势,扩大荆州文化旅游的影响力。