经济全球化背景下,区域竞争成为国际竞争的重要形式,产业集群也成为当代经济发展的主要形式和特点。产业集群的发展不仅需要众多的产品品牌、企业品牌以及产业品牌,还需要有一个区域整体品牌,代表一个区域(集群)的整体形象,即区域品牌。打造具有较高知名度和美誉度的集群区域品牌已成为各国家、各地区政府培育具有地方特色产业集群的重要任务。相对于具有全球影响力的国外产业集群,我国产业集群的影响力和品牌知名度都不够高,缺乏一些国际竞争力的产业集群。为促进我国产业集群的发展,提高我国产业集群的竞争力和世界知名度,打造区域品牌是有效的途径之一。以优秀的品牌效应促进集群良性循环的发展,提高产业集群整体竞争力。本文通过对产业集群和区域品牌的概念、特征及相关理论进行回顾和总结,提出区域品牌的构成要素,对区域品牌的表现形式进行分类,分析了产品品牌、企业品牌和区域品牌的关系。在此基础上,综合运用了比较、分析、定性和定量分析等多种研究方法,分析了产业集群和区域品牌的关联性,指出产业集群是打造区域品牌的理想载体,表明产业集群比其他经济组织形式更容易产生区域品牌;区域品牌建设对产业集群的重要作用,以区域品牌影响力推动集群的发展。分析了产业集群和区域品牌二者之间生命周期的关联性,得出区域品牌是在产业集群处于深入发展、趋于成熟阶段诞生的结论。针对我国产业集群区域品牌发展现状和存在的问题,借鉴国外部分成熟案例,提出明确区域品牌主体、加强区域品牌的管理、发挥中介和企业的优势、以创新促进区域品牌建设的路径。并对区域品牌所含风险进行分析,提出风险防范措施。论文最后以萧山钢结构产业集群区域品牌作为实证,分析了萧山钢结构产业集群发展现状和区域品牌的建设成果,对萧山钢结构产业集群区域品牌建设存在的问题,结合论文的理论部分,对钢结构产业集群区域品牌建设,提出加快产业集群发展、注重区域品牌管理和宣传、提升整体企业品牌、提升区域品牌国际竞争力、健全区域品牌的服务支撑体系等对策和建议,研究成果对我国产业集群区域品牌建设具有现实借鉴意义。