在现今的新媒体格局下,基于受众数据的精准投放和融入环境的原生广告取得了飞速发展,并且以其所具有的高场景融入、强互动参与、对受众体验的保护获得广告业内的广泛认可。近年来,原生广告多次出现在各种类型的媒体中,有关网络综艺节目的相关研究也表现出了日渐增多的趋势。本文以2019年芒果TV推出的国内首档解谜逃脱类真人秀《密室大逃脱》的原生广告为主要研究对象探讨其传播策略问题,希望通过研究来了解我国综艺节目中内置原生广告的发展以及未来的进步空间。通过文献研究法、案例分析法和逻辑演绎法,在媒介场景理论的支撑下进行了有关场景洞察、场景链接、场景服务、场景追踪方面问题的研究。本文的研究重点在于《密室大逃脱》原生广告的传播策略,涉及到了场景洞察助力下的广告内容深度融入场景的内容生产策略;场景链接指导下的高匹配度内容精准适配场景和多传播维度发挥场景聚合作用的媒体投放策略;场景服务推动下的无缝化嵌入、不间断交流的互动策略;场景追踪发挥提升效果的受众体验策略。在节目原生广告传播策略分析的基础上,笔者认为现有场景洞察方面存在着对受众的侵害,在场景链接方面受到风格、匹配等方面的限制,在场景服务方面与受众沟通的深度难以把握且易引起其反感,在场景追踪方面预判效果与实际存在差距且缺少对弹幕信息的及时处理。针对上述问题,笔者提出要对节目中出现的原生广告进行标注,建立有效机制进行受众数据保护,承担相应的社会责任,坚持把关人地位,根据受众场景反馈,及时优化以及组织专业人员实时观察弹幕信息,提升预判的科学性。