在这个以创新创业为契机,主导中国经济持续稳步发展的大时代背景下,针对创业的研究大多是以成功的案例作为对象,像BAT(百度公司、阿里巴巴集团、腾讯公司)这样在世界范围内都享有较高知名度的企业确实是创业成功的典范,但是创业不只有成功,更多的、不为人所知的是失败。本文是在企业调查过程中目睹了创业失败,依据有限的目标企业基础运营数据,结合创业理论,对目标企业的创业动机、创业机会、创业团队、股权分配、企业选址、市场定位等影响创业成败的关键因素进行了深度剖析。本研究认为导致目标企业快速关闭的直接原因是企业经营者丧失了继续经营企业的信心,而根本原因是在创业之前没有做好市场调查工作,因此造成了商机误判,在创业过程中,对于企业选址没有经过充分考量,市场定位不切实际,同时创业者在动态的市场环境中缺乏必要的创业学习和创新能力,对已经造成的错误没有充分的认知,自然无法采取有效的应变措施,致使企业长期处于经营亏损状态。创业者本身受到兼职创业不利因素的影响,为避免更多的损失,最终决定退出市场。