随着世界经济的迅猛发展,人们的需求水平不断提高,时尚品牌正在全球范围掀起一股热潮。有关数据显示,时尚品牌的成长率甚至超越全球经济的成长率。时尚品牌的蓬勃发展,不仅发生在消费水平较高的欧美国家,在新兴发展中的国家,如中国、印度等,时尚品牌更是被各个阶层的消费者所追捧。目前“中国制造”已在全球范围内占有了重要地位,但由于品牌的缺失,中国的时尚品牌仍在黑暗中摸索,而在如今的品牌竞争中谁拥有了国际化的时尚品牌,谁就拥有了在国际市场中竞争的重要资本。时尚品牌生存和发展的关键是其竞争力的强弱,竞争的日益激烈导致时尚品牌的消费者的注意力资源相对稀缺,具有高竞争力的国际化时尚品牌能缩短消费者的识别过程和购买过程。本文通过对前人研究的总结和梳理,探讨了时尚品牌的概念,从一般品牌国际化的过程推导出时尚品牌的国际化过程,并分析了顾客价值与品牌竞争力的关系,再通过对顾客价值的分析尝试提取了时尚品牌竞争力的评价指标体系,采用问卷调查的方式采集相关数据建立了品牌竞争力的量化评价模型,最后在此基础上提出了培育具有竞争力的国际时尚品牌的策略。时尚品牌作为国际竞争的产物,它所面临的竞争者将是世界级品牌,竞争规则是国际化规则,中国时尚品牌应该适应国际化竞争的形势,提升品牌在技术、产品、服务上的优势,积极参与国际合作与竞争,创造出中国的时尚品牌。