本论文将在营销策划视角下,分析装配式建筑为代表的建筑产品模式与钢筋混凝土建筑为代表的建筑作品模式的相互关系、各自定位、发展方向和目标使命。建筑在作品模式下不包含营销策划,两者属于完全不同的范畴。但是在以装配式建筑为代表的建筑产品模式中,营销策划是其非常重要的一部分。建筑产品模式就是将建筑产品化,而要使建筑变成一个产品必然需要营销策划,于是两个学科相互融合在了一起。装配式建筑是建筑学和工业化结合的产物,它既有建筑的属性,同时又具有产品的属性。装配式建筑的设计、生产、营销、建造、运维都是产品模式中不可或缺的组成部分,这和过去建筑作品模式是完全不同的。建筑产品模式中营销策划是全新的内容,需要对它有一个重新的认识。本论文提出了一个新的角度,从营销策划的视角去分析建筑产品模式的自我定位、发展方向和可能实现的目标使命。本论文的选题有一定的探索性,观点来自工作实践,所可能存在认知上的局限性。本论文的目的不是从技术层面上分析建筑作品模式和建筑产品模式的优劣,而是提出一些思考用来讨论,看看是否能收获一些有益的参考。