随着中国经济的飞速发展和女性消费者在购买能力、社会地位和家庭收入的提高，越来越多的中国女性消费者开始认识奢侈品，并渴望拥有奢侈品。根据《安永：女性消费主义在中国兴起》的报告，女性消费者是中国消费市场的决定力量。为了吸引女性消费者的关注，奢侈品牌在推广针对女性的各种奢侈品时纷纷采取各种营销策略，广告就是其中的一种营销方式。很多奢侈品牌在进行女性奢侈品营销时，选择广告策略的目的是为了提高知名度，扩大中国的市场份额。但由于中国市场的特殊性，其选择的广告媒介和策略也表现出很大的独特性。　　 本文一共七章，除第一张的引言，第二章的文献综述和第七章的结论部分外，论文主体包括了以下四个方面的内容：第三章分析了中国女性奢侈品消费者的特点，并对其动机进行了研究；第四章先是介绍了女性奢侈品在中国市场所选择的各种广告媒介，接着分析比较了媒介组合的原则和策略；第五章是对女性奢侈品在中国市场投放广告的三种策略进行了介绍和分析，第六章则是提出了女性奢侈品在中国市场广告策略存在的问题，并与公关进行了比较，提出了最佳的营销策略。　　 本文首先对女性奢侈品广告策略方面的国内外文献进行研究，提出本文研究的理论基础，同时结合图形、数据和案例分析的方法。通过研究，本文得出如下结论：首先女性奢侈品在中国市场选择的广告媒介必须遵循一定的原则；其次三种广告策略本土化、标准化和混合策略各有利弊，应结合具体情况进行使用；最后广告和公关活动相配合才是女性奢侈品进行持久营销的最佳方式。但是由于目前国内外对女性奢侈品广告策略方面的相关研究比较少，本文希望通过探讨女性奢侈品在中国市场的广告策略，为在中国发展的奢侈品企业和本土准备打造奢侈品牌的企业，在利用广告策略来提高营销方面，提出有建设性的意见。