随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善,社会生产力水平和人民生活水平的不断提高,人们的消费层次、消费意识和消费方式正在发生着巨大的变化。从上世纪90年代开始,我国的消费水平逐渐由吃、穿等单一生存型消费开始向享受与发展并重的消费形态转变。进入21世纪后的中国,已进入全面建设小康社会的新阶段。这一阶段社会发展的要求,由数量扩张向质量提升转型,人民的基本生存需求消费已基本得到满足,将向更加宽裕的小康生活迈进,向享受和发展的更高层次消费转变。体育消费作为高层次的消费,正在得到不断的开拓和发展。当前,在我国由于《全民健身计划》的实施和普及,以及5日工作制的推出,进一步促进了群众体育的开展,参与体育活动的人越来越多,人们对体育的需求逐渐增加。以健身、健美、娱乐休闲等多种功能为一体的体育消费已逐渐成为一种时尚,在人民的日常生活中占有越来越重要的地位。然而,据国家体育总局2002年12月公布的《中国群众体育现状调查结果报告》仍然认为:“青少年与老年人群体是构成我国体育人口的主体,而处于中间位置的青壮年、中年人群体明显低于其他年龄段。职工体育成为群众体育的一个必须引起高度重视的薄弱环节。”企业职工是我国经济建设的主力军,他们的健康状况直接关系到社会财富的创造、国民经济的发展。所以,研究这一群体的体育消费行为,了解这一群体的体育消费现状,有利于企业职工形成科学的体育观和消费观念,进行健康的、理性的体育消费行为,有意识的建立体育生活方式,从而提高企业职工的人口质量。同时,对全民健身运动的进一步开展普及,增长体育产业的经济效益可以提供充分的实证依据。本研究以山西省企业职工为研究对象,以其体育消费的目的与动机、消费方式、消费意识、消费频率、消费项目、消费份额和影响因素等为研究内容。在文献资料查阅的基础上,运用问卷调查法、数理统计法、和逻辑分析等方法,对山西省企业职工体育消费的现状作了较为全面的调查与分析,并得出如下结论:山西省企业职工对体育的价值和作用有较高的认识程度;但由于各种原因将体育消费作为日常生活消费计划仅占少部分,而且大部分企业职工的体育消费在总消费中仅占1%-3%;参加体育锻炼消费行为频率不高;体育消费项目的选择上基本是重实用和耐用的实物性消费;企业职工体育消费的动机普遍是以追求体育最基本的生物功能为主要目的;制约山西省企业职工体育消费的因素是多方面的,但山西省落后的经济状况已经成为仍是制约企业职工体育消费最主要的因素。针对问题提出了相关建议:1.山西省政府要落实强国富民政策,狠抓企业经济效益,提高企业职工收入。2.保证企业职工的闲暇时间,合理安排消费市场的经营时间。3.加强宣传力度,转变观念,引导企业职工的体育消费。4.细分体育消费产品,满足不同层次企业职工的需求。5.制定合理的体育消费品价格,促进职工体育消费大众化。