“标题党”现象是指在网络新闻中为实现激发读者好奇心并诱导其点击链接交际目的,通过语言和语用等手段制作的诱导性标题现象。该现象蕴含丰富的语言特征,学者多从不同的研究视角(如新闻学、计算机科学、语言学等)对其展开过深入探究,但在语用学领域中却鲜有提及。然而“标题党”现象是一种需要语用推理的语用现象,我们十分有必要对其开展更多语用研究。因此,本研究锁定网络新闻中的“标题党”(指称“标题党”现象中的标题),基于语境,从语用学角度力图探索“标题党”中诱导性目的实现的语用机制。本研究将网络新闻网站(新浪新闻、搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻等)首页中的“标题党”作为语料来源,以语用预设、言语行为理论及语境理论作为分析框架,拟解决以下关键问题:1)网络新闻编辑者使用了哪些语用预设以实现其诱导性目的?这些语用预设是如何触发的?2)这类标题可以构成什么样的言语行为?行使了哪些言外之力?为解决以上研究问题,基于陈新仁对语用预设的分类,本研究首先对“标题党”中的语用预设进行描述与分类,并进一步讨论实现语用目的的触发机制。在此基础上,该研究分析探究了“标题党”中的言语行为以及言外之力。此外,该研究还探讨了网络新闻“标题党”中可能影响语用手段(即语用预设和言语行为)选择的语境因素。研究发现,在网络新闻“标题党”现象中,为实现其诱导性目的,1)网络新闻编辑者使用了五种语用预设以激发读者对相关链接的兴趣,即存在预设(触发语为有定词语和所属结构)、状态预设(触发语为状态变化性动词以及依附语境的话语结构),事实预设(触发语为wh-疑问句),信念预设和行为预设。预设触发语强调网络新闻中“标题党”试图传达的诱导性信息和新信息以诱导读者点击链接填补信息空白;2)“标题党”中的言语行为主要分为阐述类和指令类,行使了劝说、揭露、制造悬念和突显四种言外之力。与此同时,新闻类型以及网络新闻编辑者对新闻的感知在语用手段的选择上发挥了重要作用。本研究从语用学角度对网络新闻中的“标题党”现象进行了分析探究,为人们理解“标题党”现象的语用特征以及激发其好奇心的语用手段提供了新的视角,并且在一定程度上为网络新闻编辑者提供了有效写作策略,从而有利于提高网络新闻的质量。