【摘 要】
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面对日益激增的明星虚假广告代言扰乱社会正常的竞争秩序、侵害消费者合法权益的现象,作为社会生活滞后反映并为之服务的法律理应作出合理规制。然而囿于相关制度的不完善及
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面对日益激增的明星虚假广告代言扰乱社会正常的竞争秩序、侵害消费者合法权益的现象,作为社会生活滞后反映并为之服务的法律理应作出合理规制。然而囿于相关制度的不完善及相关理论的不成熟,对明星虚假广告代言的责任追究始终处于制度缺乏理论支撑、实践缺乏立法支持的困境,因之有必要对明星虚假广告代言的民事责任予以研究。当然对于其责任的论证可以依据民法之一般原则予以解读,但是以概括性、原则化的民法原则来论证必然难逃空洞之嫌。而援用民法相关制度、借鉴域外各国的司法实践并结合我国之现状提出规制明星虚假广告代言的合理路径将有裨益于相关的立法完善及司法实践。故而,应当采用一般侵权之理论,通过合理界定明星代言人的审查义务、真实义务、品质担保义务及不同代言产品下注意义务范围之不同,并区分明星主观之故意或重大过失、一般过失、无过错而确定不同代言情形下明星应当承担的连带责任、按份责任或适当补偿责任。
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